疫情这三年直播带货火得一塌糊涂，得益于居家线上购物带来的便捷以及视频直播形式带给人直观的感受，不断激发着观众的购买欲望。那么2023年全面放开后什么最火呢？我认为是本地生活板块，一方面上一轮风口直播电商的模式已经非常成熟，靠电商去撬动市场已经显得乏力，另一方面人们压抑的心情需要得到释放，约三两好友恰饭周边游可能是很多人近期的规划。本地服务关系每个人的衣食住行玩，这里面包含了吃喝玩乐、休闲娱乐以及旅游，不但能创造更多的就业机会，还可以激发更多的消费恢复城市经济，意义重大。

资本是敏锐的也是逐利的，今年很多大厂都悄悄布局本地服务的赛道，要知道这些年本地一直就是美团统治的领域。上次本地成为热点大概要追溯到2015年前后了，当时百团大战，最后剩下百度糯米和美团、点评三足鼎立，没给糯米太多时间随后不就美团收购点评成立新美大，从此奠定了团购一哥的地位，百度糯米黯然退出在17年基本就放弃了团购业务转而做本地推广了，糯米又维持了两年19年糯米业务就彻底停了。团购倒下后，资本在本地赛道又玩了一轮共享经济和外卖，现在来看也都没有搞起来，美团的江湖地位依然稳固。哪怕是阿里布局本地也是遭遇滑铁卢，口碑、饿了么也都不愠不火，2021年10月12日 支付宝“口碑”搬家:底部标签入口消失，2023年初已经传出口碑将融合到高德旺铺，并在高德的朋友那里得到了求证。


或许是疫情让市场快速的去伪存真，资本变得更加冷静，也或许是突然放开后，资本也没有找到更好的模式和赛道，今年各大平台消息频出，热度最大的当属抖音团购，抖音推出来客平台和本地推产品，为本地服务提出引流到店团购推广方案，就和当年做电商推出抖店和巨量千川如出一辙，得益于抖音强大的用户群体。今年玩抖音经常能够刷到本地达人探店视频、短视频挂团购链接的视频，以及直播间推团购套餐的热闹场景，玩法还是团购获客低价引流到店，只是平台不同形式不同流量不同。本地服务做抖音团购也挺简单，在来客平台先认领门店入驻后上团购（类似于电商开抖店），基础工作做好后，然后就要想办法把团购让更多人看到，常见的后链路有达人探店、短视频挂团购、直播间挂团购等形式，这些后链路都是可以利用本地推创建推广计划来付费获取更多流量（类似于电商开千川投流），想做抖音团购的也欢迎大家来交流合作。

另外今年百度布局本地也有一些动作，大家用百度地图的可能已经发现了，现在百度地图上的门店已经同步美团点评的团购了，而且还给发券，这应该是美团跟百度首次战略合作，实属罕见，要知道当年美团打糯米那可是死对头啊，不得不让人佩服资本的格局，现在上美团相当于也上了百度地图的团购，加量不加价啊，必须点赞。

除了百度地图在本地板块有调整外，百度app大概是在22年推出惠生活商城，集合了电商和本地服务，而且在百度app底部设有“惠生活”专栏，计划2023年重点布局本地生活，惠生活主阵地是百度的搜索入口，目前放开的行业主要有教育、家装、丽人、生活服务、车后。家装一直是比较高客单的一个行业，做竞价很多中尾部客户烧不起，基本都是那几个头部常见霸榜广告位，能做的推广平台也比较局限，百度惠生活推出后确实是个性价比比较高的产品，一年哪怕成交一单基本就不会赔钱了。现在惠生活教育的类目其实就是原来百度知了好学平台融入了惠生活，另外生活服务类目也是比较成熟的，比如开锁搬家家政维修类，都是在这个类目，我的理解是这些板块之前的流量基本上是给到58了，现在58也不太行了，百度就自己搞个垂类平台玩了，可能应该也是吸取了爱采购的成功经验吧~百度惠生活会员最大的优势在于百度给本地的搜索流量，而搜索最大的优势就是精准，通过品牌词、需求词、长尾词、产品词、服务词等精准触发展现，覆盖全城。
重点聊聊丽人行业，惠生活是把SPA按摩划分到丽人这个类目的，做过美团、高德旺铺的老板们可能会有种强烈的感受，就是平台内卷太厉害了，竞对同质化太严重了，获客成本越来越高，而且平台审核越来越严（美团开店SPA按摩这类现在审核很严），推广通等费用也是居高不下，有些老板可能在美团、高德都是店群的模式在玩，会有多家店铺，我觉得有实力的客户完全可以开通百度惠生活，多一条获客渠道。感兴趣的老板可以用百度搜下：spa按摩、上海spa、郑州spa、杭州spa，这个类目百度的可玩性很强，看到商机和产品价值的老板们应该都私信我要地球号或者11位号码了。如果你的城市休闲娱乐行业发达，但是还没有商户在惠生活上开店，一定要抓住这个机会，现在SPA按摩行业直接出来单干，对接好当地资源，就利用线上平台做获客，基本没有什么投入，我这边可以提供全程指导：办理执照、开通线上团购、代运营。

最后给大家分享高德旺铺，高德旺铺最大的优势是便宜，开通旺铺团购功能也才一千多，如果你的城市人口基数大，可以选个行业赛道，推荐开锁维修类、回收类、SPA按摩、商务KTV去布局高德旺铺，结合当地情况和商业机会，巧妙利用线上平台做获客，基本没有什么投入，我这边可以提供全程指导：代办执照、开通线上团购、代运营。